На уходящей неделе исполнилось шесть лет с тех пор, как Владимир Зеленский, шестой президент Украины, после процедуры инаугурации официально стал главой государства. Новые выборы должны были пройти еще в 2024 году, однако четвертый год идет полномасштабная война, в Украине действует военное положение, а законы страны прямо запрещают в это время проводить выборы.
Рассказываем, как за эти годы менялся публичный образ Зеленского, кто работает над президентским стилем и что о нем говорят критики.
"Мы гордимся очень, что наш бренд носит президент Украины", – говорит в беседе с Настоящем Временем дизайнерка Эльвира Гасанова. В свитшоте ее дизайна Владимир Зеленский был на встрече с Дональдом Трампом в Овальном кабинете в конце февраля. Именно на той встрече у Зеленского спросили, почему он не носит костюм.
"Я не представляю, каким образом президент страны, в которой идет жестокая война, мог бы ходить в костюме? – комментирует образ Зеленского во время войны Эльвира. – В большинстве случаев нет такого, что президент целый день думает, что он наденет. В большинстве случаев его команда говорит, что ему все равно – главное, чтобы в его гардеробе висело несколько поло. Он не уделяет этому столько внимания".
Стиль милитари Владимир Зеленский носил не всегда. В 2019 году, во время первого выступления в должности президента Украины, он как раз в костюме. Следующие несколько лет он костюм не снимал. Стилисты сразу заметили: нет галстука, рубашка немного расстегнута – но многие мировые лидеры позволяют себе эти вольности.
Все изменилось после полномасштабного вторжения России. Уже тогда звучали разговоры, что Зеленский пообещал не менять военный стиль, пока в стране идет война.
Украинский политик и дипломат Богдан Яременко отмечает: дипломатический протокол допускает определенную свободу в выборе одежды. Это подтверждают примеры стран Ближнего и Среднего Востока. При этом, в отличие от представителей МИД, главы государств могут допускать больше вольностей, говорит Яременко: "Речь о дипломатах. О тех, кто профессионально работает в этих сферах. Там, где необходимо находить общий язык, не подчеркивая свою индивидуальность, что и мешает находить общий язык. Для политиков таких ограничений не существует".
Стиль Владимира Зеленского обсуждали накануне его встречи с Дональдом Трампом 28 февраля 2025 года. Наблюдатели отмечали, что американский президент не любит нарушений протокола. "Этому он уделяет внимание, и если вы помните, некоторые представители из окружения Трампа или консервативных СМИ такие шпильки в адрес президента Зеленского пускали, – напоминает дипломат Олег Шамшур. – Мне кажется, одеваться адекватно, избегать этих футболок – это проявления уважения и понимания к собеседнику".
На встречу с американским президентом Зеленский тогда приехал в привычном для себя свитшоте. Трамп не оставил это без комментария, заметив: "Он приоделся". Потом прозвучал тот самый вопрос о костюме. Его задал журналист Брайан Гленн, которого издание Politico называет одним из любимых репортеров Трампа. Зеленский пытался отшутиться: "Я надену костюм после того, как закончится эта война. Может быть… может быть, что-то вроде вашего, да".
Потом началась перепалка между Зеленским, Трампом и вице-президентом США Джей Ди Вэнсом. Украинский президент покинул Овальный кабинет.
Следующая встреча Зеленского и Трампа состоялась через два месяца – в Ватикане, на похоронах папы римского Франциска в конце апреля. Тогда СМИ обратили внимание на новый образ украинского президента – черный костюм с нагрудными карманами. В нем же Зеленский приехал с визитом в Прагу, а затем принял у себя в Киеве лидеров "коалиции желающих".
"Это не новый стиль. Это просто не хаки цвет, поэтому для людей это выглядит так. И ещё потому, что этот костюм более приближен к обычной одежде. Поэтому всем кажется, что он просто переоделся в кэжуал, – комментирует дизайнерка Эльвира Гасанова. – Но на самом деле это милитари костюм, милитари стиль, все карманы, всё – это полностью милитари костюм. Немного более официально, чем обычный свитшот".
"Президент Украины нашел способ остаться собой, но остаться со своим политическим месседжем, – отмечает дипломат Богдан Яременко. – Была найдена форма одежды, которая не была строгим протокольным костюмом и в то же время выглядела аккуратно и строго, и удовлетворила требование всех".
"Это тоже неофициальный стиль. Это передает то, что страна в состоянии войны. Но это, я считаю, прогресс. И вот это допустимо", – считает дипломат Олег Шамшур.
Появляясь на публике в Украине, Владимир Зеленский по-прежнему одет в привычные милитари футболки и свитшоты. Его седьмой год на посту президента Украины начался на фоне возобновления переговоров с представителями России. Это и прямые контакты на уровне делегаций, и визиты спецпосланника США в Москву, и телефонные разговоры Дональда Трампа с Владимиром Путиным. Ничего из этого пока не изменило образ Владимира Зеленского. Деловой костюм ждет своего часа в офисе на Банковой улице.
